近些年，短视频已经逐渐成为了主流，除了靠短视频起家的抖音、快手之外，其他平台也都开始逐步引入短视频板块。而随着各大短视频平台的不断发展，众多与之相关的业务也开始了野蛮生长，比如十分火爆的「直播带货」。

直播电商可以说已经从“风口”转变成为一个非常重要的销售渠道，尤其在疫情的反复冲击下，已成为实体经济以及传统企业转型升级的必由之路。例如东方甄选的一夜爆火，让处于颓势的教培行业看到了转型的机会。

据人民网报道，今年上半年，商务大数据重点监测的电商平台累计直播场次数超6000万场，累计观看人次超5170亿人次，直播商品数超4750万个。

而据国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额6.3万亿元，同比增长3.1%；其中，实物商品网上零售额5.45万亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%。

现在，通过微信视频号开启直播，已经不再是一些知名主播的专利。

微信视频号全面开放

个人申请直播专栏

8月1日消息，微信官方宣布视频号现开放个人申请直播专栏。

此前，已经有一大批创作者在知无不谈、新职人等泛知识直播中通过专栏带来系列的个人分享、连麦和对谈。现在，视频号直播专栏已经面对所有创作者开放。

据了解，每个创作者都可以在视频号上打造属于自己的专题直播页面，设置直播的安排、预告、回放、个人介绍等板块。

在专栏中，主播可以设置多场直播预约和直播回放，用内容建立IP辨识度。并且能够在专栏页面中插入公众号文章，转发到微信好友、社群和朋友圈，还可以在直播间直接推送，促进粉丝沉淀，提高关注黏性。

据微信官方给出的申请流程，个人创作者可以通过以下方式设置专栏直播：

门店视频号直播

正发展成为实体行业

新的营销风口

据了解，目前每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话，7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序；还有包括微信支付、企业微信、微信读书、搜一搜等，他们已经变成了跟生活常用品一样，每天你会不经意的使用它。

大家都知道用户在哪里，生意就在哪里。2020年初，疫情成为了推动抖音短视频高速发展的因素之一，我们会发现，短视频内容的营销已经成为了众多品牌首选的方式之一。

相比图文内容来讲，短视频似乎最符合人即时创作的习惯，短视频能快速记录当下生活和工作的点滴喜悦和感动，这种传播速度远比理性文字来的更快（这里不否定文字领域的爆款），并且在线场景互动效果更好。

短视频是内容的一种，作为微信短视频的载体，视频号自然担纲着重要角色。当然视频号从推出到现在逐渐开始火热起来，这期间微信一直做得很克制，有时候甚至觉得微信太佛系了，也许正是这种连接、简单才成就了这个为公众提供“发声”的平台。与公众号倡导“最小的个体也有自己的品牌”相似，视频号成为了无数个体/企业制作内容和打造品牌的地方。

随着当下微信小商店的成熟，已经在“淘快抖”（淘宝直播、快手直播、抖音直播的简称）体系积累的直播带货经验，自然视频号直播带货不能忽视。这里还是蕴含着机会，尤其是当视频号开放推荐机制的时候，带来的分发红利，毕竟广告收入一直是腾讯的利润来源之一，也是众多短视频平台不能忽略的利润之一。

所以，视频号直播是一个重要机会，而且有可能是未来几年唯一的红利机会。直播比短视频的生产更容易，因为拍一段短视频是需要有内容准备的。而直播，更多的是即兴发挥，才能做到自然，视频号直播操作很简单，它直接降低了直播的门槛。

这是一种轻松的表达，普通人也能够去生产出来，朋友也更愿意去消费。直播在未来有可能会成为一种很多人在用的个人表达方式。

不管你是用抖音、微博、小红书、陌陌等等，大家会发现最后都想导入私域流量池，因为我们知道，生意做久了，都想客户复购，新客户久而久之也成了老客户，老熟人。

如果说社交是为了最终找到同类，那么门店用视频号，那就是通过经营者对服务的表达，从而吸引同类关注，最终用服务来促进成交！